Influencers al borde: la ia amenaza su reinado en redes
El brillo de la fama digital para los influencers podría estar desvaneciéndose. Las grandes plataformas sociales, lideradas por Meta, están apostando fuerte por la inteligenciaartificial, relegando a un segundo plano a los creadores de contenido que, hasta ahora, disfrutaban de un trato de favor. La reciente prueba de Instagram, que ha encendido las alarmas, es un claro indicio de este cambio de paradigma.
Instagram pone a prueba la paciencia de sus creadores
La función “Shop the look”, que permitía a Instagram etiquetar y vender productos directamente a partir del contenido de los influencers sin su consentimiento ni compensación, ha generado una ola de indignación. “Se sintió como un robo”, declaró Julia Berolzheimer, una influencer de moda con más de un millón de seguidores. Su testimonio, compartido por muchos otros creadores, refleja la creciente sensación de que las plataformas están priorizando sus propios intereses sobre los de quienes construyen su contenido.
Meta, defendiendo su postura, argumenta que la función era una “prueba limitada” para explorar productos. Sin embargo, la frialdad con la que la compañía ha tratado a sus creadores más valiosos es palpable. La empresa, que menciona la IA más de cien veces en su informe anual, frente a las seis referencias a los creadores, está invirtiendo masivamente en infraestructura y talento de IA, incluso adquiriendo empresas especializadas en redes sociales para agentes de IA.
Pero ¿es la IA una sentencia de muerte para la economía de los creadores? No necesariamente. Si Instagram ofreciera una comisión por las ventas generadas a través de su función