El rolex 'pepsi' se dispara: la especulación desata una fiebre de precios
La calma en el mercado de relojes de lujo se ha roto con un estallido de especulación que está encareciendo a vertiginosa velocidad el Rolex GMT-Master II con bisel rojo y azul, el icónico modelo conocido como 'Pepsi'. Un repunte impulsado por rumores de su posible desaparición que ha dejado a coleccionistas y aficionados con la boca abierta.
El rumor que incendió el mercado
Todo comenzó a principios de marzo, cuando las solicitudes de compra de este modelo se multiplicaron por cinco con respecto al promedio de 2025, según datos de Chrono24, la plataforma líder mundial en compraventa de relojes de lujo. La cifra habla por sí sola: el índice Bloomberg Subdial Watch, que monitoriza los precios de los 50 modelos más comercializados, ha registrado un aumento de 3.000 dólares en el precio del 'Pepsi' desde enero. Pero hay un detalle que agrava aún más la situación: el número de anuncios activos de este reloj en Chrono24 se ha reducido en un 25%, intensificando la sensación de escasez.
El origen del revuelo se remonta a una información publicada por WatchPro, que aseguraba que varios distribuidores de Rolex habían confirmado la interrupción de las entregas del 'Pepsi'. Si bien Rolex no ha confirmado oficialmente esta noticia, la incertidumbre ha sido suficiente para encender la mecha de la especulación.
Más allá del 'pepsi': el efecto dominó en el mercado
Balazs Ferenczi, director de participación de marca en Chrono24, ha señalado que los vendedores están reteniendo inventario anticipándose a futuras subidas de precios, lo que contribuye a la escasez artificial. Y no solo el 'Pepsi' se ve afectado por esta fiebre. La demanda de modelos anteriores, como el GMT-Master II 'Coke' (rojo y negro), también ha experimentado un auge considerable, con un aumento del doble en las solicitudes de compra a principios de marzo. La producción del 'Coke' se suspendió en 2007, por lo que su valor en el mercado secundario ya era elevado, pero la incertidumbre en torno al 'Pepsi' ha disparado aún más su atractivo.
Este fenómeno pone de manifiesto la fragilidad del mercado de relojes de lujo, donde las expectativas de escasez pueden influir de manera significativa en los precios. Los picos de demanda demuestran que el mercado sigue fuertemente influenciado por la disponibilidad futura, con precios que se desvinculan cada vez más de la dinámica del comercio minorista primario. El Watches and Wonders, la feria relojera más importante del mundo, que se celebrará en Ginebra en abril, será el escenario donde Rolex deberá aclarar sus planes y calmar las aguas. Todo apunta a que la atención se centrará, más que nunca, en las novedades de la marca.
La historia del Rolex 'Pepsi' es un recordatorio de que, en el mundo del lujo, la percepción de la escasez a menudo es tan valiosa como el propio producto. Y ahora, mientras los coleccionistas compiten por hacerse con un trozo de historia, los distribuidores de Rolex observan con cautela cómo la especulación remodela el mercado.