Verizon intenta que a los americanos les guste el fútbol: ¿misión imposible?
La Copa del Mundo de 2026 se acerca, y Verizon, buscando capitalizar el evento, ha lanzado una ambiciosa campaña para despertar el interés del público estadounidense por el fútbol, o lo que ellos prefieren llamar, 'soccer'. Pero, ¿puede una empresa de telecomunicaciones cambiar la cultura deportiva de una nación obsesionada con el fútbol americano, el baloncesto y el béisbol?
Un documental para (re)conquistar al público
La jugada maestra de Verizon es un nuevo documental de tres partes, “Soccer Meets America”, producido en colaboración con Vox Creative y Roku. La serie, que debutará en The Roku Channel en mayo, pretende trazar la historia del desarrollo del fútbol profesional en Estados Unidos, desde sus humildes orígenes hasta su lenta, aunque constante, ascensión hacia la popularidad.
El documental, lejos de ser un simple anuncio promocional, presenta entrevistas con figuras históricas del fútbol estadounidense, como Chris Henderson, John Harkes y Mike Sorber. Estas voces narran la lucha por mantener vivo el deporte en comunidades locales, la pasión de los aficionados y el papel fundamental que la tecnología y la cultura pop han jugado en su evolución. Lo que nadie cuenta es que, para muchos estadounidenses, el fútbol sigue siendo un deporte de nicho, sin el atractivo masivo de otras disciplinas.
Pero Verizon no se rinde. Además del documental, la compañía ha lanzado una serie de promociones para el Mundial 2026. Los clientes de Verizon tendrán la oportunidad de ganar entradas para los partidos, incluyendo un viaje todo pagado para asistir a la final en Nueva York/New Jersey el 19 de julio de 2026. También habrá sorteos exclusivos para clientes empresariales y una promoción conjunta con Motorola que incluye entradas y un Razr smartphone edición especial.
La estrategia se completa con la distribución de merchandising temático – desde mantas y bolsos hasta vasos y bufandas – entre los clientes elegibles. Un intento, sin duda, de inyectar la emoción del fútbol en la vida cotidiana de los estadounidenses.
¿El factor decisivo: el marketing o la pasión?
La pregunta que queda en el aire es si una campaña publicitaria, por muy bien elaborada que esté, será suficiente para transformar la percepción del fútbol en Estados Unidos. La cifra habla por sí sola: Verizon está invirtiendo fuertemente en esta iniciativa, pero la verdadera clave reside en conectar con la pasión del público. ¿Será este Mundial el punto de inflexión que impulse al fútbol a la corriente principal de la cultura deportiva estadounidense? El tiempo, y la actuación de selecciones competitivas, lo dirán.